Google Menerapkan Model BERT Baru pada Peringkat Penelusuran, Mempengaruhi 1 dari 10 Kueri
Google meluncurkan apa yang dikatakannya sebagai langkah terbesar untuk pencarian dalam 5 tahun terakhir, dan salah satu langkah terbesar dalam sejarah Search secara keseluruhan.
Google menggunakan teknologi baru yang diperkenalkannya tahun lalu, yang disebut BERT, untuk memahami kueri penelusuran.
BERT adalah singkatan dari representasi encoder dua arah dari transformer. Transformers mengacu pada model yang memproses kata-kata dalam kaitannya dengan semua kata lain dalam sebuah kalimat.
Itu berarti model BERT dapat menafsirkan arti yang tepat dari sebuah kata dengan melihat kata-kata yang muncul sebelum dan sesudahnya. Hal ini akan menghasilkan pemahaman yang lebih baik tentang kueri, dibandingkan dengan memproses kata satu per satu secara berurutan.
Apa artinya ini bagi SEO dan Pemilik Situs?
Google yang menggunakan model BERT untuk memahami kueri akan mempengaruhi peringkat pencarian dan cuplikan unggulan. Namun, BERT tidak akan digunakan untuk 100% pencarian.
Untuk saat ini, BERT akan digunakan pada 1 dari 10 penelusuran di Amerika Serikat dalam bahasa Inggris. Google mengatakan bahwa BERT sangat kompleks sehingga melampaui batas perangkat keras Google, yang mungkin menjadi alasan mengapa BERT hanya digunakan pada sejumlah penelusuran.
Pengguna pencarian Google di AS harus mulai menggunakan informasi yang lebih berguna dalam hasil pencarian:
“Khususnya untuk kueri yang lebih panjang dan lebih bersifat percakapan, atau kueri yang menggunakan kata depan seperti “untuk” dan “ke” yang sangat berpengaruh pada artinya, Penelusuran akan dapat memahami konteks kata-kata dalam kueri Anda. Anda dapat melakukan penelusuran dengan cara yang terasa alami bagi Anda.”
Untuk cuplikan unggulan, Google menggunakan model BERT untuk meningkatkan hasil di dua lusin negara tempat cuplikan unggulan tersedia.
Google mengatakan bahwa BERT telah melalui pengujian yang ketat untuk memastikan bahwa perubahan tersebut benar-benar lebih membantu para penelusur. Anda dapat melihat beberapa contoh sebelum dan sesudahnya di bagian selanjutnya.
Memajukan Bisnis Anda dengan Pemasaran Konten
Tingkatkan visibilitas online Anda, jangkau pelanggan baru, dan dorong penjualan dengan perangkat pemasaran konten yang lengkap ini.
Coba Gratis
Contoh BERT yang Sedang Beraksi
Dalam pengujian, Google menemukan bahwa BERT membantu algoritmanya memahami nuansa kueri dengan lebih baik dan memahami hubungan antar kata yang sebelumnya tidak dapat dipahami.
Berikut ini adalah pencarian untuk “wisatawan brazil 2019 ke amerika serikat membutuhkan visa”. Anda dapat melihat bagaimana BERT membantu Google memahami bahwa kueri tersebut adalah tentang orang Brasil yang bepergian ke Amerika Serikat, bukan sebaliknya.
Berikut ini contoh lain yang menggunakan kueri “apakah ahli kecantikan banyak berdiri di tempat kerja”. Sebelumnya, Google akan menafsirkan kata “berdiri” dan “berdiri sendiri” sebagai hal yang sama, yang mengarah pada hasil pencarian yang tidak relevan.
Dengan menggunakan BERT, Google dapat menafsirkan dengan lebih baik bagaimana kata “berdiri” digunakan dan memahami bahwa kueri tersebut terkait dengan tuntutan fisik menjadi ahli kecantikan.
Berikut ini beberapa contoh sebelum/sesudah kueri dengan dan tanpa BERT.
“Bisakah Anda mengambilkan obat untuk seseorang di apotek”: Dengan model BERT, kita dapat lebih memahami bahwa “untuk seseorang” adalah bagian penting dari kueri ini, sedangkan sebelumnya kita melewatkan maknanya, yang menunjukkan hasil umum tentang pengisian resep.
“Parkir di atas bukit tanpa trotoar”: Di masa lalu, kueri seperti ini akan membingungkan sistem kami-kami terlalu mementingkan kata “trotoar” dan mengabaikan kata “tidak”, tanpa memahami betapa pentingnya kata tersebut untuk menanggapi kueri ini dengan tepat. Jadi kami akan mengembalikan hasil untuk parkir di atas bukit dengan trotoar!